2022男性消费洞察报告：近6亿月活跃用户，月均时长167.6小时

【环球网金融消费综合报告】移动互联网大数据公司QuestMobile发布《2022年男性消费洞察报告》。相关数据显示六大消费人群，截至2022年3月，男性月活跃用户将接近6亿，月均使用时长167.6小时。其中，30岁组是男性整体体型和身长的主要增长点，31-50岁组达到177.2小时，已超过17 1. 30 岁以下的年轻用户。时长 5 小时。

与年轻人相比，网络消费能力大多集中在300-1999元区间。反之，31-50岁群体1000元以上持续增长，51岁2000元以上至2999元消费区间同比提升2.@ >2%，3000元以上用户同比增长1.8%，可见中老年用户的消费潜力在网上逐渐释放。

此外，年轻男性用户在消费上更注重品质。31-50岁用户持续关注植草直播平台，51岁以上用户开始接触美妆产品。与此同时，男性用户的在线消费倾向也发生了变化。30岁以下和31-50岁的用户对质量的关注度分别为71.1%和67.7%。

在具体品类上，从消费特征上看，年轻男性是高端运动潮品和手游的核心群体；31-50岁男性是汽车、家电等大型实物商品的核心群体；51岁以上男性为核心群体 在人群偏爱新闻资讯等泛娱乐应用的同时，智能设备领域的消费也在逐步释放。

值得注意的是，QuestMobile数据还指出，截至2022年3月六大消费人群，男性活跃用户数持续增长，APP使用行为加深，人均使用时长增长8.2%近5年来，增至同期新高。一二线城市30岁以下用户占比较高。随着年龄层的增加，用户分布逐渐向下沉市场倾斜。不同年龄的男性群体每天都有相似的活跃期。“熬夜派对”群体多为年轻人，51岁以上的用户在凌晨时段相对活跃。

此外，年轻男性用户是运动趋势和手游的主要受众。31-50岁的男性是家电、汽车大规模消费的主力军。51岁以上的人更容易接受流行的东西。男性用户倾向于3C数码、酒具、电器等单价较高的产品。31-50岁男性对酒类产品的消费需求突出，各类家电更受51岁以上人群关注。男性是汽车消费的中坚力量，31-50岁的中年人表现出较强的购买力和购车需求。他们的用户规模和同比增长领先于其他群体。男性智能设备用户规模也在快速增长。31-50岁的用户是主要的消费群体。智能产品带来的便利也吸引了51岁以上用户的关注，他们的用户需求也在快速增长。一大批“精致男孩”的出现，刺激了美妆产品的新需求。31-50岁的男性用户是美容营销的主要受众。他们比较关注的美妆产品以国际品牌为主，国内品牌也比较突出。